Posilnenie značky iba výhovorkou
Prvýkrát sme na Slovensku svedkami masívneho zviditeľňovania sa strán ešte pred volebnou kampaňou. Pritom podľa výskumov agentúry Polis sa na základe billboardov rozhoduje iba necelých desať percent občanov. Ďalších takmer 24 percent si myslí, že pozitívne vplývajú na podporu politických strán. Billboardový boom na Slovensku odštartoval Smer Roberta Fica, respektíve jeho reklamný mág Fedor Flašík. Na to hneď zareagoval predseda KDH Pavol Hrušovský slovami, že nie je dobré, keď sa konkrétni politici spájajú so zvieratkami alebo s topánkami. Paradoxne, hneď za billboardami Smeru využili zvieratká aj reklamní mágovia z SDKÚ. Ibaže, v tomto prípade nešlo o konkrétnych politikov. Tu sa za psov považovala opozícia, za mačky koalícia. Alebo opačne? Dôležitosť vtipu „Ľudia v prieskumoch uvádzajú skôr to, čo by chceli, aby ich oslovilo. Realita je iná. V dotazníkoch uvádzajú na prvom mieste štandardný míting. V skutočnosti má oň záujem obmedzená skupina zainteresovaných. Ľudia často zaprú, že ich v kampaniach osloví dobrý vtip viac ako volebný program,“ tvrdí volebný manažér českej Unie svobody Patrik Nacher. Ak si však ešte niekto spomenie na billboard SDKÚ Bolo ťažké spojiť rôznorodé, tak sa musel naozaj pobaviť. V tomto prípade mal hádam celý slogan pôsobiť ako žart. Alebo tomu dzurindovci naozaj veria? Veď to rôznorodé sa im už dávno pred koncom volebného obdobia rozpadlo. To si zrejme už na reklamné plochy nedajú. Po topánkach, psoch či tučniakoch sme sa už na billboardoch dočkali aj konkrétnych ľudí. Teda, okrem SDĽ: Žeby tá nemala osobnosti, ktoré by prezentovali stranu vo vonkajšej reklame? Veľkoplošné plagáty teda využili Smer, SDKÚ, SNS, ANO a SDĽ. Vyzerá tak, ako keby sa ostatní zľakli masívnej kampane ficovcov, a preto ju odštartovali už teraz. Billboardy z dielne Smeru totiž podľa prieskumov zaregistrovalo 70 percent obyvateľstva. A stará pravda je, že najlepšia kampaň je, keď sa o vás hovorí. Topánky či psy teda naozaj vzbudili veľkú pozornosť. Veď k nim mali potrebu sa vyjadriť aj ostatní politici. Propagácia zatiaľ nelegitímna? „Billboardy nevyužijeme. Veľmi drahá forma kampane môže vo voličoch vzbudzovať negatívne emócie,“ hovorí hovorkyňa ÚV KSČM Věra Žežulková pred voľbami v Česku. Zrejme táto skromnosť našim politickým subjektom chýba. Pritom cena billboardovej kampane sa podľa odborníkov šplhá do miliónov. Na Slovensku sa teda vonkajšia reklama stala drahým nástrojom bohatých strán. Podpredseda SNS Jaroslav Paška tvrdí, že billboardy sú informáciou pre občanov a verejnosť, že strana pracuje. KDH bude zase robiť pozitívnu kampaň bez billboardov, bez inzerátov a reklamných spotov. O tom sa však asi presvedčíme až v lete. Paradoxne, iba kampaň SMK bude podľa slov poslanca Lászlóa Gyurovszkého postavená na doterajších výsledkoch strany. Žeby sa ostatní nemali čím prezentovať? Veď v parlamente či vo vláde sedeli štyri roky. Predseda HZDS-ĽS Vladimír Mečiar minulý týždeň vyhlásil, že mienia napadnúť nezákonnosť propagácie politických strán veľkoplošnými plagátmi niekoľko mesiacov pred voľbami. Šéf volebného tímu Ruskovej ANO Jozef Heriban tvrdí, že ide o klasickú imidžovú kampaň na posilnenie ich značky. Aj napríklad vyhláseniami o štúdiu bez prijímacích pohovorov len posilňujú svoju značku? Nejde tu už o jeden bod tejto strany do predvolebného boja? Na druhej strane, značky SDĽ, SNS sa predsa hrdia svojou bohatou minulosťou. Rovnako ako visačky SDKÚ či Smer už verejnosť dlhšie pozná. ANO máme v televíznych novinách takmer každý večer. Niekedy dokonca aj viackrát. Od dverí k dverám nepôjdu Nedávno sa vo Veľkej Británii konali regionálne voľby. V nich však politici využívali iba letáky a kampane systémom ,,door to door“. To znamená, že jednotliví kandidáti chodili od dverí k dverám a rozprávali potenciálnym voličom o svojej politike. Ťažko si možno takúto formu kampane predstaviť na Slovensku. U nás sa totiž nechodí, ale bicykluje. To je zrejme fyzicky menej náročné. Blížiace sa parlamentné voľby sa však neprejavujú len v predbiehaní sa politických strán v rozličných populistických návrhoch. Množia sa aj informácie z iného súdka. Po tom, čo sa zverejnili faktúry o skutočnej cene prestavby Mečiarovej supervily Elektra, tieňový minister hospodárstva Smeru Roman Václavík zasa údajne vložil na bankový účet falošné doláre. Aj odborníci očakávajú, že tohtoročná volebná kampaň bude konfrontačná a pomerne agresívna. Podľa našich informácií by sa totiž ešte v lete mali objaviť diskreditačné fotografie predsedu istej politickej strany i ďalšie „fakty“ v odloženej kauze jednej političky.
