Reklama
Reklama

Ideál sa stal nástojčivo dôležitým

O tom, čo robí správna žena a správny muž, sa môžeme dozvedieť predovšetkým z televíznej obrazovky, časopisov, literatúry či reklám. Správna žena robí všetko pre to, aby sa páčila – maľuje sa, konzumuje nízkotučné jogurty, športuje. Často vychvaľuje čistiace prostriedky a pracie prášky
Počet zobrazení: 690

O tom, čo robí správna žena a správny muž, sa môžeme dozvedieť predovšetkým z televíznej obrazovky, časopisov, literatúry či reklám. Správna žena robí všetko pre to, aby sa páčila – maľuje sa, konzumuje nízkotučné jogurty, športuje. Často vychvaľuje čistiace prostriedky a pracie prášky. Správneho muža však nevidíte chudnúť, aby sa páčil ženám. Skôr vychutnáva alkohol (najčastejšie pivo, whisky či fernet), jazdí na rýchlom aute, alebo sa zabáva s kamarátmi. Identita žien nie je prirodzene slabá. Ale „ideál“ sa stal pre ne nástojčivo dôležitým preto, lebo sa takým mal stať. V mužskej kultúre sú ženy iba krásavicami, aby sa mohol uchovať mužský charakter kultúry. Len čo ich partnerky prejavia svoj charakter, stávajú sa nežiaducimi. Od nich sa totiž žiada, aby boli jednoducho naivkami. Predstava modelov rolí Ženám na celom svete sa ponúka len málo modelov rolí, preto ich hľadajú na obrazovke a titulných stránkach časopisov. Pritom aj samotné ženy sú niekedy presvedčené o absurdnosti rád v ženských časopisoch, či banálnosti prezentovaných problémov. Napriek tomu si prinajmenšom každá druhá kúpi každý mesiac aspoň jeden takýto časopis. Pre potešenie, inšpiráciu i ako motivačný prostriedok na to, aby mala ďalej chuť pracovať na svojej postave či výzore. „Kupujem ich ako formu sebaničenia. Poskytujú mi zvláštnu zmes očakávania a strachu, akúsi zmiešanú eufóriu. Áno! To je ono! Môžem byť lepšia od tohto okamihu! Pozrite na ňu! Ale hneď potom mám chuť vyhodiť všetky svoje šaty a obsah chladničky a povedať svojmu priateľovi, aby mi už nikdy nevolal. Mám chuť spáliť celý svoj život. Hanbím sa priznať, že ich čítam každý mesiac,“ píše Naomi Wolfová v knihe Mýtus krásy. Ale aj muža zobrazujú ženské časopisy len ako opáleného tmavovlasého svalovca. Účel je jeden jediný - povzbudiť túžbu ženy po takomto ideáli. Ženské časopisy „z pohľadu psychológie umožnili“, konštatuje Ann Oakleyová vo svojej knihe Žena v domácnosti, „aby utrápená matka, preťažená žena v domácnosti, nadviazala kontakt o svojím ideálnym JA – tým JA, ktoré sa usiluje byť dobrou manželkou, dobrou matkou a skvelou ženou v domácnosti… Od žien sa v spoločnosti očakáva, že sa budú usilovať dosiahnuť dokonalosť vo všetkých troch rolách.“ Ak si zoberieme slovenské ženské časopisy, tak len v jednom čísle nájdeme titulky typu: Dokonalá línia nôh, Ako si ho udržať, Chcem sa zbaviť vrások, Žiarivo zvodný pohľad, Vytvorte si hviezdny imidž či Čo vám vo vzťahu chýba. Práve tieto nadpisy lákajú ženu na nákup toho-ktorého periodika, keďže túži vyzerať príťažlivo, mať dokonalý mejkap či nohy ako modelka. Telo atraktívnym artiklom So ženskými postavami sa spravidla asociuje hodnota zdravia, starostlivosti o rodinu, o vlastný zovňajšok. Mužské postavy sú zase spojované s hodnotou priateľstva, ich identita sa rozhodne nezakladá na vzhľade. Úloha ženy v reklame spočíva najmä v propagácii potravín. Z celého sortimentu potravín a nápojov propaguje predovšetkým výrobky zdravej výživy – jogurty, jogurtové nápoje, minerálne vody, potraviny s cereáliami atď. Ženské postavy nechýbajú ani v reklamách na cukrovinky, najmä na sušienky a čokoládové tyčinky. Tu zatiaľ jednoznačne víťazí model ženy ako zmyselnej a sexuálnej bytosti, ktorá sa s výrobkom mazná a pri jeho konzumácii zažíva stav až extatického vytrženia. Ale skutočnou doménou ženských postáv bývajú mliečne produkty. Ak v takejto reklame vystupuje muž, tak len ako súčasť rodiny. Medzi reklamami na potraviny prevažuje tendencia zobrazovať ženy vo vzťahu k rodine alebo ako osamelé bytosti s dôrazom na „singles“ ako nový trend, ktorých najlepším priateľom je inzerovaný produkt. Kto sa nehodí na reklamu potravín? Muži sa všeobecne v reklamách na potraviny objavujú veľmi málo. Ak sa tak aj stane, zväčša v úplne odlišnej úlohe od ženy – skôr im chýba zodpovednosť za svoje zdravie, telo i zodpovednosť ako taká. Napríklad séria reklám na čokoládové tyčinky Deli ich zobrazuje ako osoby neschopné prijať akékoľvek rozhodnutie. Spomeňte si na reklamu, kde zakríknutý a bezradný muž na večeri s vyzývavou ženou, na otázku: „A čo teraz?“ odpovie: „A teraz si dáme Deli.“ Napríklad v poľských televíznych reklamách je podľa publikácie Možnosť voľby zase intelektuálny horizont poľskej ženy vyznačený fľakom na obľúbenej mužovej košeli. „Dokonalé telo ženy sa stalo tovarom, ktorý pomáha lepšie predávať vybrané produkty. Je natoľko atraktívnym artiklom, že ho nájdete všade: či už pri predaji áut alebo čistiacich prostriedkov... Od billboardov až po reklamu v televízii – je to všade. A reakcia na zamorený priestor inštrumentalizovanými ženskými telami je u nás minimálna. Akoby sa ignoroval fakt, že to má niečo spoločné aj so ženským obťažovaním, so znásilnením, trestnými činmi atď.,“ tvrdí riaditeľka Centra rodových štúdií Zuzana Kiczková. Mužské svaly a ženské slzy Najvýznamnejšie spisovateľky ženskej kultúry spoločne hľadajú vyžarovanie a zmysluplnú krásu. Chrbticou ich románov je boj medzi prehnane obdivovanou krásavicou a nenápadnou hrdinkou, ktorá je však plná života. Záber týchto diel je široký: od Jany Eyrovej po súčasné paperbackové romániky, v ktorých má oslnivá, no nemravná súperka kučeravú hrivu a obrovský výstrih a hlavná hrdinka iba svoje oduševnené oči. Všimnime si, aké knihy žali v poslednom období na Slovensku najväčší úspech – publikácie televíznej moderátorky Emmy Tekelyovej Byť ženou je úžasné a Byť milovaná je úžasné. Práve tie patrili medzi najkupovanejšie. Asi k tomu prispeli aj názvy kapitol práve tej druhej spomínanej: Akých mužov chceme, Mužské svaly versus ženské slzy, Ako zabodovať u muža, Ako byť neodolateľná, Aké ženy hľadajú muži, Triky večnej mladosti, Čo nikdy nerobte pred mužom. Naivita verzus rozum Pokiaľ ide o televíznu žurnalistiku, najvýraznejšie sa rodové stereotypy prejavujú v relácii českej Televízie NOVA S politiky netančím. Práve tu predstavuje Zuzana Bubílková naivnú ženu s množstvom otázok, ktorá nerozumie spoločenskému dianiu. Jej televízny kolega Miroslav Šimek je zase v pozícii rozumného, racionálne uvažujúceho muža, ktorý všetko vysvetľuje a poučuje. Pozrime sa aj na rozdiel medzi moderátorkami spravodajstva na zahraničných a našich televíznych staniciach. Zatiaľ čo v zahraničí sa kladie dôraz na skúsenosti moderátorov a v týchto funkciách pôsobia skôr starší novinári, u nás stále prevláda ako najdôležitejšie kritérium pôvab. Veď napríklad len na najsledovanejšej Televízii Markíza nám správy prezentujú dve blondínky. Aj pri vyhlasovaní najobľúbenejších osobností Televízie Markíza (TOM) sa vždy lepšie umiestnila Aneta Parišková ako brunetka Andrea Vadkertiová. Pritom Vadkertiová mala viac odborných skúseností, no diváci preferovali skôr blondínku, pôsobiacu viac-menej naivným dojmom. Niekoľko štatistických údajov - na Slovensku žije podľa posledného sčítania obyvateľov z roku 2001 vyše 2,7 milióna žien a okolo pol milióna dievčat, čo predstavuje vyše 51,4 percenta obyvateľov, - v roku 2000 bol podiel poslankýň v NR SR 14 percent, - v komunálnej politike tvorili ženy 4,4 percenta (šesť žien) primátorov miest (za krajské mestá žiadna, za okresné dve zo 78), medzi starostami obcí 17,5 percenta, - ženy najväčšmi pociťujú jednoznačnú diskrimináciu v profesionálnej sfére – najmä pri prijímaní do práce a vo finančnom ohodnotení, - na trhu práce sú znevýhodňované pri hľadaní a udržaní si zamestnania tehotné ženy, ženy s malými deťmi (najmä osamelé), ženy nad 40 rokov a absolventky škôl, - na Slovensku zárobok ženy predstavuje 78 percent zárobku muža, - väčší počet mužov je v riadiacich funkciách, na ktoré ženy často pre rodinné pomery neašpirujú (cestovanie, nadčasy), a sú zaraďované do nižších tried. Ženy zaostávajú za priemerným hodinovým zárobkom o viac ako 20 percent, - priemerné mesačné mzdy žien v SR zaostávajú o 21,5 percenta v porovnaní s mužmi, čo vyplýva najmä z rozdielneho pracovného zaradenia žien, t.j. ich nižšieho počtu vo vedúcich a riadiacich pozíciách. K najviac feminizovaným odvetviam patrí v SR školstvo, zdravotníctvo a sociálne služby, t. j. odvetvia, v ktorých sú najnižšie priemerné mzdy, - nižšie príjmy majú za následok feminizáciu chudoby, čo sa prejavuje tým, že chudobou sú ohrozené osamelé a slobodné ženy, - viac ako 70 percent trestnej činnosti páchanej na ženách spadá pod domáce násilie (ublíženie na zdraví, vražda, násilie na jednotlivcovi, týranie, pohlavné zneužívanie, obmedzovanie osobnej slobody, útlak, porušovanie domovej slobody a pod.). n Zdroj: materiály iniciatívy Urobme to!

Facebook icon
YouTube icon
RSS icon
e-mail icon
     
Reklama
Reklama
Mobilné telefóny a príslušenstvo
Reklama
skvelydarcek.sk

Blogy a statusy

Reklama
Reklama
Reklama
Reklama