O agentúre rozhodne dotazník
Európske referendum. Európske udalosti. U nás v Európe. To sú názvy relácií, ktoré už od začiatku roka vysiela Česká televízia, aby mobilizovala Čechov ku kladnému vyjadreniu sa o vstupe krajiny do EÚ. Na Slovensku sa ešte len začína rozmýšľať, ako bude predreferendová kampaň vyzerať. Viac ako samotné relácie s európskou tematikou sa spomínajú letáky, brožúry, billboardy a konferencie. Zatiaľ sa zdá, že celú kampaň budú realizovať viaceré subjekty bez nejakého hlavného koordinátora. To znamená, že nebude nijaký subjekt, ktorý by dal kampani jednotnú líniu. Tento krok kritizujú viacerí odborníci a varujú pred rozpadom celej kampane. Na to, že kampaň sa môže skončiť hanbou, ak bude mať viacerých pánov, upozorňuje napríklad aj poslanec ANO Imrich Béreš. Čudný je aj spôsob, akým sa budú reklamné agentúry vyberať – na základe dotazníka. Zdá sa, že to bude jediné kritérium! Odpovede agentúr pritom vôbec nemusia nič vypovedať o ich kvalitách. Takisto nie je jasné, či by malo ísť o domácu agentúru, alebo niektorú z medzinárodných sietí. „Bolo nám to poradené,“ vysvetľovala tento spôsob výberu v jednom slovenskom týždenníku riaditeľka odboru komunikačnej stratégie a vzdelávania Úradu vlády SR Daniela Kolibová. Pár mesiacov pred samotným referendom teda ešte vôbec nie je isté, akú bude mať kampaň podobu. Dokonca ani kto ju bude realizovať. Apropo, je niekoľko mesiacov po voľbách, pričom v predvolebnej kampani mala každá strana svoju reklamnú agentúru. Pal Csáky nejaké ovplyvňovanie výberového procesu odmieta. Jedno je však dnes takmer isté: billboardy typu „holých zadkov“, aké mal Smer, určite neuvidíme. Potvrdil to Pál Csáky, ktorý dodal, že všetky billboardy bude v konečnom dôsledku schvaľovať Úrad vlády SR. A tak sa u dôverčivejších občanov bude možno len prehlbovať predstava EÚ ako rímskej vlčice, o ktorej hovorí Fedor Flašík. V konečnom dôsledku však ide práve o to.
